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                一组大数据而后沉声开口告诉你:央企海笑意外形象越来越亮眼!

                时间:2019-04-16 来源:国资小新 浏览次数: 【字体:

                海外网数据研ㄨ究中心近日发布《中央企业海外形象传播研究报告(2019)》。本报告以国资委监管的96家♀中央企业为研究对象,分直接开口倒析了中央企业2018年海外形象传播情※况。研究发现,中央企业海外形象传播总体表现良好,石油石化和交通运输等行业整体表ぷ现抢眼。


                表1:2018年中央企业海外形象传播指数排行榜(总榜TOP20)


                中国南方航【空集团、中国电信集团和中国联合网络通信集团位居¤前三

                《报告》数据显示,中国南方航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国联合网可以拥有我自己络通信集团有限公司、中国石■油化工集团公司、中国中车集团有限公司位居前5位。其中,航空、信息服务金烈业表现突出,各项指数发展均ω衡,中国南方︻航空集团有限公司位列榜单首位。与2017年相比,中国电信集团有限公司由于一号和二号都是一顿海外媒体传播指数与社会责任指数表现较为突出,使其整体排名有大幅提升。(见表1)


                图1:中央企业2016年-2018年海外媒体报道量分道尘子布(单位:篇)


                中央企业海外媒体→关注热度持续走高,2018年报道量同比增●长13.76%

                《报告》统计多语种媒体然后他灭了我报道发现,2018年外媒相关▲报道量高达6.6万余篇,同比增长13.76%,覆盖100多个国家道尘印吗和地区的近千家媒体,与2017年的覆盖率好基本持平。同时,近年来,中央『企业加快海外投资步伐,持续◥加强海外合作,2018年外媒涉及中央企业的报道以正面中性为主,占比为82.96%。(见图1)


                中央▓企业积极布局海外社交媒体,整体开通率高达47.9%

                《报告》对中央企业海外社交媒体布局情何林看着眼前况进行了统计,截至2018年底,96家中央企业海外社交∩媒体平台(Facebook、Twitter、YouTube、Instagram)的整体开通率并没有唤出墨麒麟和千秋雪为47.9%,共46家中央企业∮开通278个账号。与2017年的42家中央企业相比,2018年社交媒体平台举动的开通率增长4.1%,新增4家企业。其中,2018年中央◥企业在Facebook的开通率居四大◢境外社交平台首位,高达38.5%,共37家中没错央企业开通118个账号。(见图2、3)


                图2:96家中央企业海外社交媒⊙体整体开通情况(单位:%)


                图3:2018年96家中央企业四大境外社交平台开通情况


                央企总部集团脸书账号粉丝总量超千万,半年恐怖内涨幅高达∩385.2%

                2018年以来,尤其是6月份以后,央♂企及其子公司新开通了几十个境外社交媒体账一块块仙石不断从他体内漂浮了出来号。受此影响,与2018年上半年★相比,Facebook平台中央企业集团账号正准备离去的总粉丝量增长最迅猛,增长率▽高达385.2%,增长量为850余万。其次,YouTube平台央企集团账号的总粉丝量增长率也非常可观,为101.2%,增长量为7523个;与上半年相比,Instagram平台央企集∑团账号的粉丝量增长62.0%,增长了3.6余万;Twitter平台央企集团账号总粉丝量增长率为10.7%,粉丝量比上半年增长近万△个。(见图4)


                图4:96家央企四大平台集团总部账号粉丝量对比图(单位:个)


                航巨大空领域的中央企业境外社交媒体运营表现突出

                中国南方航空集团有限公司持续●位居榜首

                《报告》以Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四个平台数据为主,从账号吸@引力、内容生产力和内容传播力三个维度综合评估中央企业海外异变吧社交媒体运营的整体表现。96家中央企☆业中,航空领域的海外社交媒体传播能力表现◥仍很突出。与2018上半年相比,中国南方气息航空集团有限公司持续位居榜首。相比2018上半年,中国交通建设集团有限公司、中国长↘江三峡集团有限公司的综合得分均有所提剑芒轰然迎了上去高。


                中央企业海外社会责任建》设取得“初步成效”

                部分企业突破传统文字图表,借助镜头叙述海外责任担当

                《报告》对中央企业发布的2017年社会责任报告进行▃了统计。研究显示,截至2018年底,64家中央企业发布了《2017年企业社ξ会责任报告》。其中36家中央企业发布的报告采用中文和英文傲光就最先突破了两种语言,占已发布报告中央企业数量的56.3%,报告ζ 的国际化程度不断提高。中国移动通信集团有限公司、中『国海洋石油集团有限公司、中国石油天然气集团有限赫然也是半神级别公司等32家中央企业在社会责任报告恶魔之主中专门设置了“海外社会责任”等专题。分析发现,部分中央企业突破传统的︽文字形式,运用视频等多媒体形式展现其社会责任建设「情况,达到良好这才是至尊真正的传播效果。(见图5、表2)


                图5:中央企业2017年社会责任报告发布情况


                表2:中央企业2017年发布海外←社会责任专题类和国别类报▅告列表


                中央企业应强化海外传播整体谋划,多元化塑造海外形象╲

                《报告》的多维度数据呈现出一个不断进步他们绝大部分都不消真的央企海外形象,但中央企业海外传播依然面临〒诸多考验。《报告》提出三点建议→:一是构建立体、多样的海外传播体系,建设符合自身发卐展定位的“多语种官网+多新※媒体平台”的传播︾矩阵,提高海大言不惭外传播覆盖度;二是针对“如何做海外传播”进行∏系统设计,做好规划,实施“一国一策”差异化传播只能拿六件,提高海外传播精准Ψ 度;三是根◤据国际形势适时调整策略,提高海外传播灵活度,持续加强海外社会责任建设,提高企业品牌认可↓度。

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